<項目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產、研發、銷售黃豆調味醬系列產品的民營股份制集團公司，是國家復合黃豆調味醬標準制定單位。經過20多年的發展現擁有占地面積為22.5萬平方米，固定資產1.8億元，年銷售收入3.5億元。現有員工1200人，其中各類專業技術人員280人。香其食品的產品系列主要為香其系列黃豆調味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類市場中深耕多年的香其醬，其主打產品——熟醬經過多年的宣傳與推廣，在35歲以上的消費者的心智中，已經對紅色加黃色logo的搭配形成固定認知，在知名度與認可度上具有相當大的優勢，但在95-00后年輕消費群體中卻鮮為人知，同時傳統包裝在視覺元素上無法迎合這類群體的審美，同時為了進一步拓展市場，企業將進軍高端醬油品類，以金標生抽與一品鮮特級釀造醬油兩個產品作為先遣隊，希望繽策為這兩款產品設計符合營銷需求與消費者審美的包裝。
<解決方案>
在新興互聯網的浸潤下，年輕群體對于強調自我的彰顯與多元觀點的表達更加看重，追求個性、新奇、有趣與輕松；在以游戲、動畫為代表的青年亞文化蓬勃發展的當下，這些曾經的小眾元素已經成為年輕群體中的心照不宣的共同語言，也是新一代心智中的超級文化母體。所以想要吸引他們的目光，就需要使用目標群體的共同話語，以創意賦能傳播力將產品的美味與幽默好玩的態度生動形象的傳遞給年輕群體，助力產品快速拓展市場。
<服務項目>包裝策略 超級符號
<服務時間>2021年
