<項目背景>
黑龍江香其食品股份有限公司始建于1995年，是一家集生產、研發、銷售黃豆調味醬系列產品的民營股份制集團公司，是國家復合黃豆調味醬標準制定單位。經過20多年的發展現擁有占地面積為22.5萬平方米，固定資產1.8億元，年銷售收入3.5億元。現有員工1200人，其中各類專業技術人員280人。香其食品的產品系列主要為香其系列黃豆調味醬，分生醬和熟醬兩大系列;生醬有各種規格黃豆醬、豆瓣醬、黃干醬、醇香黃豆醬。熟醬有各種規格的香其醬、香辣醬、香茹醬、火鍋蘸料等等。
<品牌訴求>
北方醬類市場中深耕多年的香其醬，其主打產品——熟醬經過多年的宣傳與推廣，在35歲以上的消費者的心智中成固定認知，在知名度與認可度上具有相當大的優勢，企業想要借此優勢，向復合調味料領域進軍，以推出紅燒肉料、燉魚料、燉雞料系列產品。銷售渠道以線上電商為主，希望繽策能夠幫助企業設計一整套富有傳播力，同時能吸引年輕群體的套系包裝。
<解決方案>
復合調料的賣點是快速便捷，簡單易上手，即使完全沒有廚藝的小白也能靠這一包調料變身為大廚，主要目標群體是都市白領、小鎮青年以及銀發一族。經過調研，繽策發現大部分同類競品都以商業攝影來強調好吃，而忽視了其中最大賣點與優勢——方便省心。所以圍繞著一鍋出這一概念反向推導消費者的痛點————沒有廚藝不敢做，那么產品解決的就是這個“敢”的問題，反其道而行之以食材動物形象斜眼睥睨挑釁消費者，以激將法來激起消費者注意力，同時以元素豐富色彩絢麗的插畫表現成品，對比突出、層次鮮明。從主題、賣點、視覺層面全面與競品形成差異化表現，在其中脫穎而出。
<服務項目>市場調研 創意廣告語 包裝創意及設計
<服務時間>2022年
